从太合音乐集团“2019许嵩寻宝游戏演唱会”门票秒罄看过去

　　太合音乐集团助力许嵩盛大举行“2019寻宝游戏巡回演唱会”，于今年6月1日起成都、武汉、上海、北京、合肥五大城市重磅呈现。五大城市的演出门票均在预售开启后秒速售罄，再次引起华语乐坛轰动，而这也是近十年来中国现场演出领域发展的标杆性事件。

　　许嵩是华语流行歌手中最为响亮、高产的名字之一，出道十三年来发表过一百多首词曲作品。随着2018年夏天太合音乐集团重磅发行《寻宝游戏》，许嵩的作品在全网累计点击量已突破50亿；而他所有的音像作品更是成为让众多乐迷们望穿秋水的目标和财富：《寻宝游戏》黑胶限量专辑3000张以3秒的速度售罄！《寻宝游戏》实体CD一经上架，就斩获京东文娱·JD音乐排行榜销量冠军！

　　对于许嵩而言，成功与否，胜败也罢，红不红都已不重要，他只是那样静静地处于世界的某一个角落，潜心创作，然后等待下一个传奇佳话的降临。就像他在《江湖》中写的，“恩怨散去/刀剑已归隐/敬属江上雨/寒舟里/我独饮。”

　　或许，许嵩赢得乐迷粉丝们的十年拥护和敬重，正是源自于此。

　　一代人单曲循环的集体记忆

　　很多人认识许嵩，是从《断桥残雪》、《有何不可》等“网络成名曲”开始的，这些作品有一点浪漫，也有一点灰色，但是却节奏感强烈，旋律线明快，咬字充满弹性，充满一种“非许莫属”的“唯一质感”。这种“唯一性”是一种难度极高的自我呈现，却也是打开互联网时代信息、内容大爆炸的秘钥——时至今日，《断桥残雪》和《有何不可》热度不减，依然是在线音乐平台中被评论最多的许嵩作品之一，成为一代人单曲循环的集体回忆。

　　在许嵩的歌迷朋友心目中，2009年是一个重要的年份。这一年，刚刚从安徽医科大学毕业的许嵩，发行自己独立完成词曲编录的首张专辑《自定义》，但由于缺乏唱片公司的企划、宣传和发行，这张专辑并未进入主流媒体的视野。

　　“人文精神旗手”许嵩

　　2011年，许嵩正式加盟太合音乐集团旗下海蝶音乐，签约后很快推出第三张个人全创作专辑《苏格拉没有底》，发行首月即在国内摘下唱片销量榜冠军，轰动乐坛，并拉开全国巡回签售及歌迷见面会。

　　从风格上来看，C-POP、R＆B是许嵩音乐的主要框架。但在《苏格拉没有底》这张专辑里，许嵩大胆地玩了一次混搭，他把大量中国风元素注入到以西乐为基调的旋律中，于是就有了温婉内敛与大气旋律兼容并蓄的《千百度》；前奏中出现京剧简章的《降温》；除此之外的专辑中其它单曲也都很好地紧扣主题，按照“苏格拉没有底”这个统一设定来延展，很好地将诗意与现实、批判精神与平常心、东方文明与西方审美结合在一起，由此，许嵩也被业内称赞为“人文精神旗手”。

　　“最佳唱作人”与“摄影艺术家”

　　此后几年，许嵩迎来创作反思期，陆续推出《梦游计》、《不如吃茶去》等个人全创作专辑，以及个人首本摄影随笔集《海上灵光》，并凭借其在专辑中的出色表现，获得亚洲时尚盛典年度时尚原创音乐人奖、东方风云榜最佳唱作人等无数奖项，屡屡登上央视和地方卫视各大晚会舞台。

　　事实上，“最佳唱作人”与“摄影艺术家”这两个头衔在某种程度上都是外界对许嵩的观感，而且许嵩在摄影方面所取得的成就也一点都不逊色。但音乐也好，摄影也罢，不过是他把自己的想法传达给公众的一种手段。理所当然的，2016年太合音乐集团助力许嵩推出了第六张个人全创作专辑《青年晚报》。

　　回归初心  从《青年晚报》到《寻宝游戏》

　　《青年晚报》专辑的全部平面资料拍摄于法国巴黎，十余人团队同许嵩一起从北京太合音乐集团总部出发，海外拍摄长达半个月，由青年摄影家张罗平掌镜，真正实践“摄影艺术”。封面设计里融入上世纪九十年代每周二下午电视台停播时的“黑白线条”，寓意将音乐拉回到黑白纯真时代，回归初心。

　　《青年晚报》中较多曲目以电钢、电吉他以及流动的电子乐音色为串联，铺陈出静谧氛围，没有饶舌曲，和许嵩早期的作品已经泾渭分明，可以算得上是一种转型篇章——如果说许嵩之前的音乐作品更多是由虚幻时空所构成的“诗意世界”，那么在这张专辑里他把视角转向了更为平民化、社会化的题材，比如《雅俗共赏》、《早睡身体好》、《幻胖》等等，带来更多的亲切感，并覆盖到更多的歌迷群体。在网易云音乐中，《雅俗共赏》以超过208万的评论数登顶“许嵩被评论最多的作品”，而许嵩也凭借这首单曲获得“十大金曲奖”，名副其实的“雅俗共赏”。

　　至于2018年问世的专辑《寻宝游戏》，仍然延续《青年晚报》的价值主张和东西方音乐审美融合的深深探求。《寻宝游戏》的平面相片及音乐录影带拍摄于美国纽约及美国西海岸地区，二十余人团队同许嵩一起出发，海外拍摄花费长达半个月的时间。在《寻宝游戏》里，许嵩身兼作词、作曲、编曲、和声、录音、混音、母带处理、制作人这八项重任，所以整张专辑被注入一种纯粹的许嵩式的唱作理念，既复古，又超前。布鲁斯、民谣、电子摇滚、爵士等各种风格、流派融入其中，题材包含了时尚、艺术、历史、哲学、战争、日常等方方面面，什么都有，很像一座宝藏，只要你能够静下心来倾听，就能听见许多东西，并发现越来越真实、立体和鲜活的许嵩。

　　“青年晚报”、“寻宝游戏”不止是专辑名字而已

　　时间拨回到2017年，许嵩进入闭关状态，鲜少露面出席活动，仅在个人专属APP Vae+中透露一下动态，行事极为低调。但是，由太合音乐集团主办的“2017许嵩青年晚报巡回演唱会”一经推出，就创造了同时期华语歌手中从未有过的票房神话，场场爆满，座无虚席，从头至尾全程万人大合唱。

　　音乐的本质是一个灵魂召唤另一个灵魂。许嵩和他所属的太合音乐集团掌握“召唤灵魂”的力量，自然取得前所未有的胜利。对于太合音乐集团来说，凭借全年策划、举办、售票数万场演出，占据独立音乐演出市场的70%以上的市场份额，并在大型演唱会及Live House领域持续领跑市场。至于许嵩，十余年深耕音乐创作，发表了一百多首词曲作品，影响了一代又一代的年轻人生活和追求。所以说，“青年晚报巡演”是一场“天地人和”的胜利，更是许嵩精品内容生产的线下延展和精准营销。

　　套用畅销书《有限与无限的游戏》的理念，如果说“青年晚报巡演”是一场“有限游戏”，有限游戏以取胜为目的，譬如票房、口碑、曝光指数等等，在边界内玩。那么2019年6月启动的“寻宝游戏巡回演唱会”就是一场“无限游戏”，无限游戏以延续游戏为目的，追求突破和创新。

　　颇能说明问题的一点是，“寻宝游戏”巡回演唱会的收官战并不是定在帝都北京，而是回到许嵩的出生地安徽合肥。虽然，北京站在预售的时候也创下1秒售罄门票的惊人纪录。但是，“重归故里”也不是简单的情怀使然，而是太合音乐集团以其为许嵩定制、研发的个人专属APP Vae+为依据，结合太合音乐的视听播放、演出票房、粉丝运营、数位发行等强大音乐消费数据，进行整合、管理和分析，精准梳理许嵩的歌迷群体画像之后，结合许嵩的个人气质精心规划出来的巡演路线。

　　除此之外，从舞台设计再到编曲、灯光、音效等，也是通过“寻宝游戏”这个统一的创意设定来开发、制作的，并邀请到亚洲顶尖导演团队精心打造舞美特效。选曲则以许嵩出道十三年来的原创曲目进行精选，由音乐大数据梳理出不同区域歌迷朋友的视听诉求，然后由许嵩亲自操刀，带领团队对每一场次的演出内容、嘉宾邀约、互动体验等细节进行二次编排，让不同城市、不同环节呈现出不一样的许嵩和“寻宝游戏”，给歌迷朋友们带来更多的惊喜。

　　结语

　　Vae+说，“因为一个人，爱上一群人”。

　　当明星、音乐人的个体发展与音乐娱乐产业的历史一起沉浮时，那些经典的音乐作品和演出瞬间，终将拂落世俗的尘埃，闪耀出夺目的光彩。从这个层面看，太合音乐集团将内容生产、艺人经纪、现场演出和粉丝运营结合起来，以全新的产业思维进行系统化运作，倾力服务许嵩等音乐人向着音乐产业的深处走去，这种探索本身早已超越了流行乐的范畴，进而成为一个象征，一种精神寄托，一种社会实践，吸引着一代又一代的年轻朋友奔赴到纯粹的音乐世界，并在心灵深处产生共鸣。

　　音乐，就在我们面前。