品牌植入新姿势——优洋饮品跨界联动 C位出道玩转娱乐营销

　　一般来讲，在传统的品牌娱乐投放中，甲方获得的权益有：片头品牌LOGO植入，篇首镜头特效，现场LOGO装饰，主持台摆放，口播和演示，片尾鸣谢等等。可以看到，品牌方都是尝试进一步去融入节目，但是实际的效果往往有瑕疵的：品牌和产品露出与节目脱节，每当口播到品牌信息的时候，观众就会得到心理暗示：“这里不重要”，或者“结束了”;品牌本身成了吉祥物晃来晃去，完全没有设计交互情节。

　　而优洋饮品的品牌团队，在《OMB我是你的蓝朋友》节目里做的很多选择要更聪明。从选品来说，对于一个品牌，选品基本上就是两点，要么是新品，要么是出货量最大的拳头产品。优洋饮品选择了契合这个节目主旨的“优洋香蕉牛奶”这款产品，这一方面避免了成为吉祥物的风险，另一方面不会让观众觉得完全出戏。

　　其次，这个话题的噱头引入和预热：吴昕是香蕉牛奶的代言人，而香蕉牛奶在《OMB我是你的蓝朋友》中出场，而节目的主持人就是吴昕的“哥哥”李维嘉，所以自然引出了微博上“吴昕蓝朋友见家长”这个热门话题，一方面让非节目受众但是了解吴昕的人有兴趣参与，究竟谁是吴昕的男朋友?另一方面对于节目手中本身来说，是内容的二次定制和传播。

　　而从植入深度来说，之前品牌方的选择主要就是：硬植入，给我曝光就行，顶多台词俏皮一点。但是优洋饮品的选择是，拿一小段时间(这个一小段在实际节目播出的时候是一分半)来讲这个产品，让嘉宾拿着喝，一边喝一边推介。这个互动和体验的环节，由李维嘉开启，紧接着大A介绍送女友必备的超走心大礼包，然后再让KK试喝--奶香味和香蕉味都很浓。这其实是已经达到了现场带货的环节了，而且这个节目每天播出的时间是在晚上，那么围绕饭后或者饭中这个情景，设计品牌营销的台词就更加容易。这让笔者很自然就想起李佳琦直播带货的典型转化场景：举起一个东西，让助手来体验和示范一下，真的很棒，然后再告诉大家如何购买。

　　最后，整个选品的亮黄色与嘉宾的服饰，场景灯饰，桌子主色都非常搭调，让人感觉这就是一个自然的家常饮品，而不是刻意地把一个本不属于那个场景的东西硬塞过去。

　　《OMB我是你的蓝朋友》节目播出平台，除了优洋官方微博、官方公众号之外，还有其他的主流视频平台，这里不赘述。因为综艺节目的生命力主要在其主渠道，本文主要是想说明，优洋饮品的这次品牌营销在选品、环节和深度设置，内容和场景布置，咖位选择，都有很棒的表现，堪称是综艺节目营销的用心之作，作为一个已经有十年历史的饮料品牌，优洋的综艺娱乐跨界营销探索，确实有其启发的地方。