人民小酒发布做酒业“新时代国民IP”发展计划并含泪维权，白酒新秀面临普遍难题

　　人民小酒是贵州岩博酒业有限公司旗下品牌。贵州岩博酒业作为六盘水市的一个村办企业，在党的十七、十八、十九大代表、党支部书记余留芬的带领下，一步步从边远贫困山村走出山外，走向全国，并在2017年党的十九大贵州代表团会议上得到了国家领导人的亲切问询。

　　中国副食流通协会会长何继红在致辞中表示，2020年我国打赢了脱贫攻坚战、全面建成了小康社会，我国白酒行业也实现了正向增长，规模以上白酒企业销售收入5836.39亿元，同比增长4.61%。同年，人民小酒也取得了优异的成绩，全年营收达4.05亿元，品牌影响力显性提升。

　　中酒类流通协会秘书长秦书尧肯定了人民小酒的发展，2021年上半年实现近4亿销售额，接近去年全部，表现十分抢眼。同时秦书尧也认为，酱酒目前正处在第二轮产能扩张加速期。当酱酒竞争进入下半场，品类红利将逐渐消退，市场竞争将愈发激烈，品质竞争、差异化竞争、“消费”竞争、文化竞争，将成为未来酱酒竞争的四个维度。

　　人民小酒产自彝族地区特殊的地理环境，少数民族文化赋予了人民小酒独有的生态文化，因此人民小酒一出世即得到了各方关注：白酒行业泰斗、顶级专家季克良任技术总顾问、贵州省酿酒专业博士黄永光任总工程师，以当地高寒山区的优质红高粱和当地彝族特有的“坨坨”酒曲，造就了人民小酒独创的清酱香型，产品风味独树一帜。

　　人民小酒正逐步得到国民的认可，作为脱贫攻坚发展致富的典型产物，人民小酒提出做酒业“新时代国民IP”的品牌发展战略。岩博村党支部书记兼岩博酒业董事长余留芬感叹：“我不是看到希望才坚持，我是在不断坚持中看到希望”。她坦言，岩博人民正随着时代发展的步伐，不断地整合资源，不断地向前方迈进，不断地创新自己的思路。

余留芬

　　在肖进春看来，从创业至2020年，是人民小酒脱贫攻坚的1.0时代，而现在，人民小酒即将进入共同富裕的2.0的时代。肖进春从品牌战略、阶段目标、营销战略、国民产品、文化工程五个方面，阐述了人民小酒“十四五”全国发展战略规划纲要。

肖进春

　　但是，随着人民小酒的爆红，以“人民”为名的各种酒也如雨后春笋般纷纷破土而出，余留芬对市场上的这些侵权人民小酒的行为深感受伤。她认为，品牌要发展，一定要低头拉好深刻文化建设的磨；品牌要持续，也要不断抬头向各种侵权逆流亮剑。拉磨说的是做好自己的文化建设。对于人民小酒而言，我们要不忘为民初心，努力发展生产，坚守品质红线，不断开拓市场，担起更多的社会责任，让社会公众了解我们，让市场消费接受我们。亮剑说的是积极保护自主知识产权。人民小酒从脱贫攻坚中孵化而来，既是民生酒，也是市场酒，维护好自主知识产权是民生保障，也是市场保证。

　　余留芬说，这些年我在提全国两会提案的时候，都会提一些关于知识产权保护的想法，在法律层面上，国家对知识产权的保护是一视同仁的，但是在实践层面上，我通过这些年的走访调研发现，在广泛的农村，产业带动是打赢脱贫攻坚战的基本保障，反过来讲脱贫攻坚也孵化了一大批产业企业和品牌。这些企业和品牌就像人民小酒一样，尽管后起却饱含后劲，后劲中彰显支柱作用，对于这些品牌和企业本应该是安心发展，努力壮大的时候，但又不得不面临知识产权侵权的袭扰，这块的治理我想单靠企业自身应对处置还是单薄的，假冒伪劣是社会公害，需要全社会参与抵制，离不开全民提升知识产权法治意识，商业主体加强市场道德自律，媒体行业积极为正义发声，以及行政司法的知识产权保护实效不断提增。

　　为保护行业创新，捍卫国民品牌，人民小酒在会议现场宣读了《人民小酒品牌维权公告》。为方便消费者辨识真假人民小酒，余留芬还分享了两个核心标识：一个是人民小酒的logo岩博彝族的符号，一个是瓶身上总顾问季克良的签名烫印。（文/汪挺）