豆柴“肠胃健康粮”刷屏分众，开拓宠物粮新品类

　　在新品类战略下，豆柴定位“中国宠物肠胃健康专家”，主打“肠胃原动力”系列主粮，确立起品牌的差异化价值。与此同时，豆柴聚合资源，深化品牌建设，向宠物肠胃健康粮的品类心智发起攻势。

　　开拓新品类、研发大单品、焕新品牌形象、刷屏分众电梯媒体……豆柴正沿着品牌突围的新路径，占领心智高地，实现品牌与销售的齐升。

开创肠胃健康粮新品类，开辟中国宠食行业新蓝海

　　创新品类通常需要深入洞察消费痛点，把脉消费趋势。豆柴在进入宠食市场，深度服务用户8年的过程中，发现并得出了重要的判断：营养、健康、长久成为宠物主选粮的核心诉求，而猫狗80%以上健康问题都与肠胃有关，所以肠胃是宠物健康的中心，肠胃健康才是真健康。

　　基于此判断，豆柴从影响猫狗肠胃消化吸收的底层动力机制出发，提出“宠物肠胃健康中心论”，以“养肠胃+护肠胃+亲肠胃”的三级肠胃健康系统重新定义主粮新标准，开创肠胃健康粮新品类。

　　新品类战略下，豆柴打造“肠胃原动力”系列主粮，具体包含适用于全年龄阶段的“肠胃原动力1.0系列”和产品配方针对幼宠、成宠的营养需求进行精准调配的“肠胃原动力2.0系列”等。

　　据介绍，“肠胃原动力”产品一经面市便登上了天猫热销榜，“原动力”狗粮和猫粮的月销均超过1万袋。

　　喜人的销量背后，其实也是高品质宠物粮精细化的需求驱动。近年来，膨化干粮、处方粮、配方粮、烘焙粮、冻干类口粮等品类的崛起，无不体现消费者在追求高品质的同时，越来越注重宠物粮的精细化和功能化。在此消费趋势背景下，豆柴“肠胃原动力粮”精准对接高品质宠物粮精细化的需求，同时也为开辟中国宠食行业新蓝海注入动力。

　　而为了持续夯实“中国宠物肠胃健康专家”的品牌定位，实现肠胃健康粮新品类的长期主义，豆柴在科研方面围绕全新战略布局肠胃健康“产学研”体系。今年1月，豆柴与上海交通大学正式达成战略合作，宣布双方将共同成立中国首个宠物肠胃研究院，建设世界首个宠物肠胃益菌工厂。

　　近日，总面积超20000平方米的豆柴超级宠物基地·肠胃研发中心·猫狗活体检测中心在东莞落成。可以预见，依托于上海交大扎实的理论研究能力与创新专利技术，豆柴将持续不断地打造新一代健康主粮，提升产品品质，为用户创造终极价值。从宠食的长远发展来看，豆柴将在行业顶级资源的支持下，引领肠胃健康粮品质标准，促进中国宠食健康化发展。

　　焕新形象刷屏分众，豆柴强势传播“猫狗肠胃健康观”

　　在新品类战略下，品牌建设亦是重中之重。豆柴从升级品牌logo入手焕新品牌形象，全新的logo融合了猫狗文化母体原型，作为新的品牌标志，强化了品牌与猫狗的联系。

　　另外，豆柴正式推出品牌IP形象——代表狗狗的豆格（DOGE）和代表猫咪的柴特（CATY），二者合体成为豆柴。显而易见，被人格化呈现的豆格和柴特能够更加生动活泼地展现品牌温度，架起豆柴与与用户产生深层情感共鸣的桥梁。不仅如此，被赋予“猫狗健康卫士”身份的豆格和柴特还将成为豆柴“猫狗肠胃健康观”的传播者，助力豆柴进行口碑传播，在用户心中建立品牌信任。

　　在刷屏分众电梯媒体的品牌TVC中，豆格和柴特就作为豆柴的原生代言人，传播豆柴“养肠胃+护肠胃+亲肠胃”的肠胃健康观，唤起主流消费人群对肠胃健康的重视，并将自身“重新定义换粮标准”的品牌价值传递给更多新时代养宠家庭。

　　豆柴在品牌战略升级的关键时期与分众达成合作，无疑是看中了分众电梯媒体在饱和攻击、抢占用户心智产权上的巨大优势。品牌成功的关键是抓住时间窗口，让品牌成为品类的代名词，豆柴率先开创了一个新品类，占据宠物肠胃健康粮的品类心智是品牌建设的首要任务之一。从这一层面来看，在分众电梯媒体广泛的传播媒体优势的助力下，豆柴将持续在品牌传播中积累品牌资产，全力引爆主流。

　　豆柴进入宠食市场以来，不断突破品牌边界，致力于提升宠物陪伴质量。随着年轻一代养宠人群对宠物营养健康的日益重视，豆柴希望以“吃豆柴，猫狗肠胃好”的全新品牌价值主张为指引，研发真正的肠胃健康粮，满足用户健康养宠的本质需求。我们也期待，未来在豆柴的引领下，打开宠食市场 “肠胃健康粮品类”的发展新风向。