“泉城兔子王”助力，打造“国潮养生”新IP

　　“奶茶不要奶，可乐加党参，破洞裤里穿秋裤，啤酒杯中泡枸杞……”新一代年轻人的“朋克养生”方式，正逐渐成为养生圈的新潮流。一些电商平台和专业咨询机构的报告显示，保健品消费者年龄分布中，“85后”“95后”人群占比正不断提升。而第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，已有24%的年轻人开始养生。

　　在这种背景下，如何吸引更多年轻人关注和了解中医药文化？非遗文化助力，打造“国潮养生”新IP恰逢其时。

　　“泉城兔子王”是山东省非物质文化遗产，入选中国品牌旅游商品名单，获评中国特色旅游商品大赛金奖。“泉城兔子王”的“祖传绝学”就是捣制长生药，汉魏乐府诗《董桃行》中就有这样的描述：“采取仙药若木端，白兔长跪捣药虾蟆丸，奉上陛下一玉盘，服此药可得即仙。”传说中，“兔子王”还曾将仙药撒入七十二名泉消除瘟疫，解救济南百姓。神医扁鹊也是济南的文化符号。他是中医学的开山鼻祖，奠定切脉诊法，更是“治未病”的高手。

　　“泉城兔子王”和传统中医药结合，将碰撞出怎样的火花？“华彩中国节”系列活动以中国传统节日中秋节、重阳节、春节等重大节点为契机，以“中医药养生+兔子王IP”为主线，将打造“玉兔捣药”“橱窗月明”“月宫市集”等特色活动，将文化体验与中医药体验深度融合，实现传统国粹与非遗文化的跨界互动，助力传统中医药文化“出圈”。

　　“华彩中国节”系列活动还将在8月至10月开展中医药家庭养生日活动，邀请省中医等三甲医院知名专家普及家庭中医养生知识，传授养生食补妙招；组织中医药文化进校园活动，邀请专家走进中小学，进行中医药文化推广；中国传统节日期间，在宽厚里等“网红打卡地”进行义诊，并组织丰富多彩的现场活动。

　　省第十二次党代会提出，推动消费扩容提质，培育壮大新型消费，大力发展智能、时尚、绿色消费，促进医疗、康养、文旅、体育等服务消费线上线下融合发展。而正在如火如荼开展的“济南消费季”活动提出，通过IP赋能消费升级，激发大众共情感，强化城市品牌。

　　“‘国潮养生’新IP的打造，将吸引更多年轻人关注中医药文化，让健康、科学养生成为一种有趣、时尚的生活方式。”活动主办方负责人表示，他们将通过文化驱动赋能消费，激发时尚消费、品质消费、品牌消费潜力，助力济南打造国际消费中心城市。